如何激活大屏场景价值?

发布人:悠易互通 发布时间:2020-04-23
5G的时代跨越、国务院“三品战略”的政策利好,以及包括厂商、运营平台在内的技术突破,智能电视正在成为家庭娱乐的重要入口。
 
据奥维互娱预计,2020年智慧大屏广告收入将达到148亿,到2023年总收入可破450亿。一场疫情的爆发,举国上下开启“宅模式”,随之而来的,宅在家中的人们对于智能电视的需求也逐渐增高,奥维云网数据显示,春节前智能电视的平均开机率仅为40.5%,而在春节以及疫情期间,智能电视的开机率一路猛增,最高达到了46.7%。
 
 
大屏“权威性”促进品牌建立信任感
 
 
大屏与生俱来的权威性是不可替代的,无论是独有的高清冲击画面以及主流权威性,都可以更好的建立品牌的信任感。OTT依旧是最主流化媒体信息的获取场景, 同时是多元化影音娱乐的客厅场景。而在特殊的疫情期间,也可以看到OTT发挥出的主流媒体价值以及社会责任心。比如提供相关的最新疫情信息、防护常识以及公益广告服务,开辟疫情专区,空中课堂,通过大屏开展在线教育等。
 
而在刚结束的大屏广告营销在线研讨会上,悠易互通副总裁魏宏巍也表示,营销的本质便是建立产品价值和用户需求的连接。而在特殊时期,建立品牌形象、履行社会责任,才是营销最主要的方面,由此通过打造品牌美誉度,为品牌发展积累软实力。因此,大屏的权威性同时兼顾的家庭场景价值也成了品牌的首选,自春节开始,PC、MOB、OTT三个端口对比,OTT增速快且多,总询价量增长了165%,OTT价值已经在疫情期间得到了印证。
 
 
基于大数据深挖大屏价值
 
 
与传统电视广告相比,OTT大屏不仅拥有优良的视觉体验,最重要的是它的互联网基因决定着OTT背后有着技术和数据做支撑,成功实现对用户的精准触达。因此,基于大数据的跨屏投放可以更好的挖掘OTT的价值,借助数据及技术的打通,OTT大屏已经实现了与手机、PC等智能终端的链接,使得基于受众的跨屏投放成为了现实。
 
作为智能终端,OTT不再是孤立的存在,它能够实现用户数据的沉淀和智能营销闭环的建立,魏宏巍介绍,悠易互通基于OTT和同源Wi-Fi来建立家庭设备关系,实现从终端屏到户,给家庭建立一个以House ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,同时结合智能定向、LBS场景化数据,定义用户更多属性。同时在iGRP外,引入目标家庭TA浓度,衡量OTT广告效果,从而助力品牌精准的大屏营销和多屏、跨屏营销,真正提高品牌营销效率。
 
在悠易互通服务的某汽车品牌案例中,便通过跨屏营销策略,帮助其在众多品牌新车中成功崭露头角。悠易互通结合品牌需求,根据购车更偏向家庭消费决策这一特点,利用 OTT 客厅场景化营销覆盖更多家庭受众,基于大屏的投放优势,通过同源 IP 下的受众跨屏识别技术,轻松实现消费潜客及其家庭成员的识别,充分覆盖家庭受众。为了触达家庭之外的消费个体,通过 PC+Mobile+OTT 多块屏幕进行持续性、针对性的广告覆盖。另一方面,为了更有效的提高广告投放效率,悠易互通在打通多方数据的同时不断实时优化投放策略,将数据价值最大化。整个营销活动中,悠易互通通过数据打通 PC、Mobile 以及 OTT 大屏资源,点击率较常规投放提高 199%, 进一步强化品牌认知。
 
随着产品与技术的不断发展,用户不仅在回归于客厅大屏,用户更在享受着淋漓尽致的大屏体验,伴随用户主动的探索与追寻,以及数据的不断打通与融合,数据与技术将驱动大屏营销带来更多惊喜。
 
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